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落户青岛20年安利与市民交朋友

  落户青岛20年,如今,安利已经成为众多岛城消费者生活的一部分。那么,20年里,安利与消费者之间都发生了哪些故事?未来一段时间,安利又将如何开拓、深耕市场?值安利青岛体验馆成立1周年之际,昨日安利(中国)总裁余放、安利全球首席财务官NickThole先生一行齐赴岛城,在位于福州南路18号的安利青岛体验馆与山东媒体大咖温馨会面,就改革开放40周年来安利的发展做了深入的沟通。据余放介绍,近年来,安利以数字化、体验化、年轻化为战略转型发力点,不断推进整个安利创业平台现代化。

  或伴着一杯咖啡畅聊,或呼朋唤友切磋厨艺,或约上闺密来分享美妆和健身秘籍……走进安利青岛体验馆,寒冷冬日,一股“家的温暖”扑面而来。在一楼大厅,山东媒体大咖一行见到了远道而来的安利(中国)总裁余放及安利全球首席财务官NickThole先生等人。余放表示,安利体验馆就是安利整个体验化战略的缩影,之所以要走体验化道路,是由安利产品自身的特质所决定的。“安利的产品就是致力打造美好生活,我们相信这个方向有很强的商业发展空间。”余放表示,安利体验馆是一个展示安利体验最好的窗口,体验馆可以为青岛市民提供一整套安利生活方式的解决方案。

  从2014年起推出体验战略以来,安利将遍布全国的200余家传统店铺升级改造为体验馆、体验店,通过差异化定位、全方位体验以及各种各样基于生活方式的社群活动,达成全方位的市场营运支持。

  “有了这种好的体验之后,消费者跟我们之间的黏性也就越来越强。”余放说。安利把“体验制胜”作为赢取未来的核心战略之一,体验馆分为欢迎区、数码区、咖啡广场、纽崔莱测试区、雅姿测试区、家科馆、环绕影院、纽崔莱展馆、雅姿展馆、净水器展馆、净化器展馆等。新体验馆除了常规的购货、产品展示等功能外,新增添了众多功能体验区域,提供一站式全方位生活体验。

  历经5次搬迁,如今,坐落于福州南路18号的安利青岛分公司愈发展现出蓬勃生机与活力。“我们的数字化战略启动已有4年了,中国市场数字化的环境,电商迅猛发展的环境,催生我们自己必须要进行转变。”余放指出,数字化战略使得安利整个体系发生了巨大变化。过去,安利新品上市,不少市民会看到安利店铺门口通宵达旦排起长龙,员工想关门都关不了;如今,店铺改成了体验馆,所有人员用手机一扫就可以下单购货,只需一部手机,走到哪里就能买到哪里,效率大幅提升。

  过去创业者们需要到各地参加培训,如今通过无线平台,云学堂、线上培训,已经变成了一个很普及的事情。据余放透露,过去一场线人参与,如今在线上推出的营养基础班,分分钟可以达到二三十万人,所有活跃的营销人员都可以在线上课堂进行学习。此外,安利还与京东物流合作,实现了90%以上的产品24小时之内可以送到顾客家里。“这就是数字化带给我们的变化,我们是分阶段来推进的。”余放透露,就在一个月前,安利全球决定把其中一个数字化的创新中心放在中国,希望能够借鉴中国市场的成功经验,向全球输出中国方案、中国智慧。

  如今,越来越多年轻人加入到安利大家庭之中,他们借助安利平台创业,成为安利产品的粉丝,而这与安利的年轻化战略是密不可分的。在交流过程中,今日最新玉米期货价格行情查询(2019年08月05日)。余放说,安利推出了很多面向年轻人的产品。她认为,未来市场主流的群体就是年轻人,安利希望拉近品牌跟年轻人的距离。余放表示,希望安利未来能够成为年轻人想要创业首选的平台。

  据余放透露,现在加入的营销人员,35岁以下年轻群体的占比大概为40%,他们成为安利产品忠实的拥护者。余放表示,安利的年轻化是一个系统工程,是全方位的。过去一两年,安利通过举办一些年轻派对吸引年轻人,他们开始喜欢年轻时尚的安利,安利也在年轻人心中建立起一个全新的时代形象:安利这里是可以好玩的,可以轻轻松松创业的,体现一种自由的生活方式。余放认为,这是安利通过推进年轻化战略取得的最令人鼓舞的成绩。值得一提的是,在沟通过程中,NickThole先生强调,中国市场是安利最看重的一个市场,在未来几年里,将继续加大对中国市场的投入,安利将把中国市场列为最为优先的投资市场。记者衣涛